Paid Search Data Driven Approach 2020: FINANCE

Еще одной важной характеристикой paid search трафика является его масштабируемость. Рекламодатели могут определять свой бюджет и ставку за клик, что позволяет управлять расходами и доходами от рекламной кампании. Основной характеристикой paid search трафика является его целевая направленность.

Например, добавление товара в корзину, посещение определенных страниц на сайте, карточек товаров и т.п. Рекомендуем составить матрицу с УТП конкурентов и использовать в объявлениях конкурентной кампании те УТП, которые не совпадают с аналогичными предложениями в выдаче и актуальны на текущий момент времени. При этом важно соблюдать закон «О рекламе» и не вводить потребителей в заблуждение, в противном случае это может негативно отразиться на имидже бренда. Важно избегать шаблонных словосочетаний и клише в рекламных объявлениях.

Особенности поисковой рекламы и рекомендации по работе с каналом

То есть стремящийся проявить себя в роли генерального директора или предпринимателя, заработать деньги для себя и для инвесторов. В США и Испании за последние несколько лет резко выросло количество Search Fund — так называют поисковые инвестиционные фонды. В России это пока не очень распространенное явление, однако свои примеры и предпосылки для его дальнейшего развития https://maxipartners.com/ тут тоже есть. Объем трафика в регионах выше, чем в Москве и Санкт-Петербурге. Высокий CR и низкий CPL в регионах объясняется низкой конкуренцией и легкостью в оптимизации. В отличие от других индустрий, подкатегории в сегменте финансов – это выборка продвигаемых продуктов, а не рекламодателей, поэтому у одного рекламодателя могут быть РК и на В2В, и на В2С рынках.

Усиливающаяся конкуренция внутри поиска и тренды на персонализацию на основе данных предполагают детальную проработку стратегии в канале и ее грамотное сочетание с другими рекламными инструментами. Учитывать особенности регионов (высококонверсионные, низкоконверсионные) при создании рекламных кампаний и написании текстов объявлений. Например, разные условия доставки в Москве и Нижнем Новгороде, акции и промокоды на определенные эффективные товары в регионах. Самое высокое медианное значение CPC выявлено в сегменте «Косметика и парфюмерия». Это связано с высоким спрос на уходовые товары и профессиональную косметику в период пандемии и, как следствие, увеличением конкуренции в сегменте.

Бизнес-блоги

Денис Ефремов приводит в пример  ​​Everest Capital  из Великобритании. «Сейчас Мексика занимает второе место в мире по количеству Search Funds и по темпу их прироста, в прошлом году в ней действовало более 25 поисковых фондов», — рассказывает Алексей Комаров. С точки зрения потребительского поведения, поиск на мобильных устройствах осуществляется импульсивно и решительно.

На интернет-рекламу пользователи потратили 214−216 млрд руб. E-Promo прогнозирует в 2022 и 2023 продолжение роста рекламного рынка на уровне 5−9%. Если недостаточно данных для перевода рекламных кампаний на оплату за конверсии по цели «онлайн-заказ», рекомендуем использовать микроконверсии, которые предшествуют покупке.

Выбор УТП

Венчурные инвестиции — это инвестиции в идею или продукт, будущий рост», — говорит Дмитрий Голощапов. Продажа компании в Search Fund означает, что бизнес останется на плаву как самостоятельная единица, окажется в хороших руках и будет продолжать расти. По словам Дмитрия Голощапова, больше половины поглощений с использованием этого инструмента приходится на наследование бизнеса. Это сервис сбора, измерения, анализа и предоставления данных о поведенческих моделях, статистики вовлеченности пользователей веб-сайтов и мобильных приложений. По данным исследования, средняя цена конверсии в Яндексе по регионам приблизительно равна, так как у Яндекса более равномерное распределение по устройствам, чем у Google. Рекомендуем проработать категорийные, вендорные, модельные кампании, так как они влияют на узнаваемость бренда.

На этапе принятия решения о покупке не последнюю роль играет стоимость готового изделия. Настройки и управление рекламными кампаниями становятся всё проще, всё больше процессов автоматизируется. Например, в Google paid search что это Ads появились новые возможности для управления интеллектуальным назначением ставок. Теперь рекламодатели могут устанавливать правила и корректировать ценность конверсии в зависимости от особенностей ЦА.

Поисковые системы

По данным АКАР, за первые три квартала 2021 года объём рынка рекламы в средствах её распространения оценивается в 395 млрд руб. Основными преимуществами Paid search трафика являются быстрый старт, легкое управление и точное измерение результатов. Вы можете быстро запустить рекламную кампанию, выбрав нужные ключевые слова и целевую аудиторию. Затем вы можете легко настроить свою кампанию, изменяя ставки и объемы показов, и мгновенно видеть результаты.